Hotsites são ótimas ferramentas de suporte a campanhas de publicidade cross-media. A cultura de Consumer-Generated Media (CGM) ou mídia gerada pelo consumidor, juntamente com as novas tecnologias advindas da WEB 2.0 transformaram a publicidade on-line em um canal efetivo de comunicação e relacionamento entre consumidores e anunciantes.
A utilização de Hotsites como apoio a campanhas de publicidade possibilita explorar as características intrínsecas à plataforma web, o que oferece diversos benefícios:
- A campanha publicitária deixa ser uma via de mão única, utilizando-se recursos WEB 2.0 a empresa passa efetivamente a interagir com os consumidores. Listas de discussão, blogs, desenvolvimento de comunidades virtuais são algumas das possibilidades oferecidas por essa mídia.
- Os Hotsites, diferentemente da TV e do rádio, não possuem restrições quanto a “tempo de exposição” da peça. Além disso, a internet possibilita a disponibilizar vídeos, áudios, documentos e imagens ao cliente, configurando-se assim em uma mídia a ser usada como fonte de informação complementar de produtos complexos.
- Hotsites são amplamente recomendados para produtos com forte apelo visual, pois a web disponibiliza amplos recursos para apresentação de fotos, áudio, vídeos e material multimídia.